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ACERVOComo uma simples bala colorida se tornou sinônimo de propaganda surrealista e divertida.
Com a campanha "Taste the Rainbow", a Skittles transformou o estranho em tendência, reinventando o marketing de doces para sempre.
Era uma vez uma marca de balinhas que decidiu que o comum não era suficiente. Skittles queria ser mais, ir além do óbvio e criar algo que ficasse marcado no imaginário cultural. E foi assim que, em 1994, nasceu o slogan que mudaria tudo: Taste the Rainbow.
Um arco-íris de cores e sabores que explodiu na mente do público e, junto com ele, comerciais que se tornaram ícones de uma era de absurdos na publicidade.
A História da Marca e o Começo de Tudo
Antes de mergulharmos no surrealismo, é importante entender a origem da Skittles. Lançada em 1974 pela Mars Limited, a marca rapidamente conquistou o mercado britânico, e, em 1982, chegou aos EUA.
Com uma identidade visual forte e uma paleta de sabores vibrantes, Skittles já tinha o necessário para ser um sucesso. Mas faltava algo... um toque mágico, um elemento inesperado. Foi então que D'Arcy Masius Benton & Bowles, a agência de publicidade, teve a sacada genial: Taste the Rainbow.
Esse novo slogan não apenas transformou a comunicação da marca, mas também abriu portas para um estilo publicitário que fugia do comum, do careta, e abraçava o bizarro. Em vez de apenas vender balinhas, Skittles começou a vender uma experiência, um universo colorido e estranho que o público queria explorar.
O Esquisito Vende
Um dos primeiros grandes sucessos dessa nova fase foi o comercial exibido no Super Bowl de 1999. Nele, um homem interagia com um coelho cantor, algo que, se você parar para pensar, faz pouco ou nenhum sentido. Mas foi aí que a magia aconteceu. Skittles entendeu que a propaganda não precisava ser lógica; ela só precisava ser memorável.
E assim vieram outros comerciais icônicos: pessoas que transformam tudo o que tocam em Skittles, nuvens que choram suco de frutas e até um homem que só come Skittles porque as frutas reais o rejeitam.
Skittles encontrou sua juventude eterna na estranheza. Em vez de envelhecer ou ficar datada, a marca se renovava a cada nova esquisitice, reforçando o seu DNA irreverente e engraçado.
O Impacto Cultural
Nos anos 90, enquanto muitas marcas jogavam seguro, Skittles corria riscos. Entre 1994 e 2000, as vendas da marca dobraram, chegando a 200 milhões de dólares anuais. O surrealismo vendeu. E não era só sobre Skittles — era sobre como a publicidade poderia ser diferente, divertida e, acima de tudo, esquisita.
Com o tempo, o Taste the Rainbow deixou de ser apenas um slogan; virou um movimento. E, claro, no ambiente digital, onde o bizarro reina, o legado da Skittles floresceu ainda mais. Milhões de visualizações no YouTube, memes, paródias — Skittles soube como se manter relevante.
A Nova Geração de Absurdos
Em 2024, a marca não perdeu o toque. No mais recente comercial, um homem de 80 anos é transformado em jovem por... uma tigela de Skittles. Se isso não é a fonte da juventude em forma de bala, o que mais poderia ser?
O diretor Andreas Nilsson, famoso por abraçar o absurdo, criou um filme de 15 segundos que captura exatamente o que a marca tem feito por décadas: nos levar a um lugar onde nada faz sentido, mas tudo parece certo.
Colin Selkow, CCO da DDB Chicago, explica que o objetivo é conectar a Geração Z com a marca, mantendo a essência absurda que já é famosa. E claro, com a Skittles, o estranho não só é normal, é necessário.
Taste the Rainbow: Uma Revolução Colorida
A campanha Taste the Rainbow se tornou um marco não só para a Skittles, mas para a publicidade como um todo. Ela mostrou que o diferente pode ser uma arma poderosa de vendas, que o esquisito atrai atenção e, mais importante, permanece na memória. Skittles não está apenas vendendo doces, está vendendo uma experiência — e quem poderia resistir a tocar o arco-íris?
Referências:
Skittles: A História da Campanha: https://www.productioncompany.com/
Super Bowl 1999: O Coelho Cantor: https://www.youtube.com/
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