Dose Publicitária | Análises e Críticas Publicitárias, Cultura da Comunicação e Entretenimento

Amazônia Legal ganha nova identidade e conecta um Brasil que ainda não se reconhece

Nova identidade da Amazônia Legal transforma rios em linguagem visual, integra nove estados sob uma mesma marca e reposiciona a região como território vivo, plural e narrável para turismo, cultura e bioeconomia. Nova identidade da Amazônia Legal usa um traço contínuo para conectar estados e transformar território em linguagem. Projeto articulado por Embratur e parceiros transforma o rio em linguagem, costura nove estados sob uma mesma marca e tenta corrigir um …

Apóstrofo Heinz: O Meio é a Mensagem na Fachada de Hamburguerias e Lanchonetes que têm o sachê da marca

Uma campanha da Heinz transformou o apóstrofo das fachadas de hamburguerias em mídia urbana. O artigo analisa a ação criada pela Africa Creative à luz de Marshall McLuhan e do conceito de que o meio também comunica. Campanha da Africa Creative usa fachadas de restaurantes como sinal sutil da presença da marca Uma campanha da Heinz transformou um detalhe comum das fachadas de hamburguerias em um novo tipo de sinal de consumo. Ao substituir o apóstrofo por um sachê da marca em restaurantes parceiros, a ação criada pela Africa Creative pr…