Dose Publicitária | Análises e Críticas Publicitárias, Cultura da Comunicação e Entretenimento

Heinz veste crochê para entrar na cozinha das avós — e leva a ideia para a Paulista

Campanha da DAVID São Paulo tenta acessar um dos territórios mais difíceis da marca: a cozinha tradicional brasileira Hells, man. Quem foi que mexeu na maionese da vovó? Heinz. E a própria marca assume esse papel. Em vez de tentar convencer de fora, chama as próprias avós para puxar essa mudança. Pelo convite no Instagram, neste domingo, dia 22, na Avenida Paulista, a ideia ganha rua. O que era símbolo de casa vira ativação. E isso ajuda a entender o movimento. Porque, além do botijão de gás e do filtro de barro com croch…

8 de Março de luta: campanha autoral relembra mulheres icônicas no Dia Internacional da Mulher Trabalhadora

Retratos de mulheres que representam diferentes frentes de luta que marcaram o Dia Internacional das Mulheres Trabalhadoras — da literatura de Carolina Maria de Jesus e Conceição Evaristo à luta por direitos, justiça e políticas públicas que transformaram a vida de milhões de mulheres no Brasil. A colagem integra a série especial criada por Elidio Santos para o Dose Publicitária. Projeto de Elidio Santos revisita personagens e movimentos que ajudaram a construir direitos das mulheres — e convida o público a olhar o Dia Internacional das Mulher…

Natal 2025 da Hering destaca brasilidade com Bruna Marquezine, Seu Jorge e releitura de Tim Maia

Bruna Marquezine e Seu Jorge cantam Tim Maia em campanha de Natal da Hering A marca revisita Tim Maia para reforçar seu posicionamento como ícone nacional e mistura música, afeto e estratégia num dos lançamentos mais simpáticos da temporada. A escolha do clássico e o retorno ao básico Hering segue abraçando a imagem de marca essencialmente brasileira. Para este Natal de 2025, decidiu reimaginar O Descobridor dos Sete Mares , clássico de Tim Maia, agora interpretado por Bruna Marquezine e Seu Jorge. A união dos dois funciona como um aceno diret…

Afinidade com TV por assinatura cai 8,4%; streaming segue em alta

Da febre do controle remoto à era do login: como o streaming vestiu o figurino da TV a cabo e agora disputa as mesmas regras — ou a falta delas. O brasileiro se afasta da TV por assinatura, mas não do hábito de consumir TV — ele apenas trocou o cabo pelo app. O dado que acende a luz vermelha na TV por assinatura A Serasa Experian divulgou que a afinidade dos brasileiros com TV por assinatura caiu 8,4% no último período analisado. É um número que confirma uma tendência observada nos últimos anos: o telespectador migrou para o streaming, mas …

Globo anuncia reestruturação da área de tecnologia: novo modelo operacional

Plim Plim 4.0 — a Vênus Platinada troca o figurino broadcast pelo dress code das big techs. A Vênus Platinada ajusta suas antenas para captar o futuro: a tecnologia deixa o bastidor e sobe ao palco. Quando o Plim Plim vira código-fonte. A Globo, aquela que já foi sinônimo de televisão aberta para 10 entre 10 brasileiros, resolveu que não dá mais para operar como se estivesse só no canal 5. Segundo o Meio & Mensagem , a empresa reestruturou a área de tecnologia , trocando peças no tabuleiro e alterando o modelo operacional para que TV, str…