Propaganda Eleitoral do Burger King Convoca: A Compra do Voto é Crime… Exceto se For Por Onion Rings

Burger King usa humor para incentivar o voto nas eleições municipais de 2024, com batata frita e onion rings na urna, em uma campanha que brinca com a seriedade do pleito.

Em mais uma jogada ousada, BK oferece lanches como recompensa por votos, desafiando regras e mantendo sua irreverência em campanhas eleitorais.

A Compra do Voto é Crime… Exceto se For Por Onion Rings

Você já deve ter ouvido milhares de vezes: a compra de votos é crime. Não vale a pena vender a sua consciência, seu futuro e a democracia por qualquer preço. A não ser, claro, que o preço seja uma batata frita crocante ou aqueles onion rings irresistíveis do Burger King. Calma, antes que o TSE bata à porta, deixe-me explicar!

O Burger King entrou de cabeça nas eleições municipais de 2024 com uma campanha ousada, divertida e — surpresa! — legal. Batizada de “2 por R$ 25 & Confirma”, a rede de fast food decidiu premiar os eleitores com delícias do seu cardápio, incentivando o público a votar e a não deixar a democracia esfriar na urna.

Agora, convenhamos, o setor criativo da agência DAVID São Paulo deu um show, mas quem realmente deve ter suado foi o departamento jurídico, consultando o TSE para garantir que essa campanha fosse tão quente quanto um Whopper recém-saído da grelha. Porque, claro, ninguém quer cair na lábia de políticos de quinta, e muito menos deixar uma campanha como essa ser reprovada por ser “uma fria” na lei eleitoral.

Uma Campanha Quente com Toque de Humor

A estratégia de comunicação do Burger King para essa campanha é digna de um mestre de cerimônias. Criada para combater a alta abstenção nas eleições — que, só em 2022, atingiu mais de 31 milhões de eleitores —, o objetivo é engajar de maneira leve e divertida. Afinal, quem resiste a uma recompensa crocante? Basta levar o comprovante de votação para garantir seu lanchinho e participar do primeiro turno com gosto.

Mas a audácia do BK não é de hoje. Em 2018, a campanha Whopper em Branco brincou com o voto nulo, e em 2022, eles incentivaram os jovens a tirarem seus títulos de eleitor. Mais uma vez, a marca se posiciona politicamente de forma irreverente, mantendo-se conectada com o público, mas também com a responsabilidade que o tema exige.

TSE e BK: Uma União Inusitada

Se teve uma coisa que os políticos alucinados com a falaciosa pauta do "voto impresso" jamais poderiam prever, era que o Burger King viria mais perto de imprimir seu voto do que eles. Afinal, aqui no Brasil, levamos nosso canhotinho como prova de que participamos do pleito, e o resto fica com a nossa urna eletrônica — uma tecnologia que só faltou apurar os votos dessa campanha para comprovar o sucesso da ação.

Quedas e Sucessos na Reputação do BK

O Burger King é conhecido por suas campanhas ousadas, mas nem sempre essa abordagem saiu conforme o planejado. Um exemplo recente foi o caso do Whopper Costela. Anunciado como feito com carne de costela, o lanche na verdade usava aroma de costela, gerando polêmica e reclamações de consumidores que se sentiram enganados. O caso levou a uma notificação formal do Procon-SP, e o Burger King rapidamente se desculpou, renomeando o produto para Whopper Paleta Suína.

Esse episódio relembra outro caso polêmico, quando o Conar advertiu a marca por uma campanha que explorava imagens de trabalhadores para criar "buzz" de forma controversa.

Essas falhas mostram que, mesmo marcas audaciosas como o BK, precisam recalibrar sua comunicação em momentos críticos para manter a confiança do público. No entanto, quando acertam, como na atual campanha incentivando o voto, o impacto é forte e positivo.

Onde Está o Voto Impresso?

Com esse “2 por R$ 25 & Confirma”, o Burger King mais uma vez prova que sabe como se envolver com a sociedade de maneira criativa, mesmo quando o assunto é sério. Seria interessante ver como foi a apuração dos votos dessa campanha, mas para isso só nossa urna eletrônica, querida e eficiente, tem a expertise.

FONTES:

Whopper em Branco: Veja matéria completa aqui.

Conar BK: Pedido de desculpa do Burger King ao Conar.

Burger King renomeia 'Whopper Costela' depois de acusação de propaganda enganosa

Burger King quer “comprar” seu voto com batata frita e onion rings