Heineken Celebra Ayrton Senna com Prost e Gaules em Campanha Global

Heineken resgata a rivalidade histórica e transforma o legado de Ayrton Senna em um brinde global que conecta gerações.

Em uma emocionante homenagem, Heineken e Alain Prost brindam ao legado de Senna, recriando momentos icônicos da Fórmula 1 e unindo fãs ao redor do mundo.

O Brinde da Heineken: Mais Que Uma Homenagem

"Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos. Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história, reunindo pessoas para comemorarem os momentos inesquecíveis que vivemos com ele," afirmou Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

A campanha "The Toast" celebra exatamente o que Senna representa: união, superação e a capacidade de inspirar gerações. Com versões de 30 e 60 segundos, a campanha será veiculada em TV, cinema, mídias digitais e OOH, além de contar com ativações com influenciadores digitais.

Títulos Mundiais de Ayrton Senna:

1988 – Suzuka Circuit, Japão - Primeiro Campeonato Mundial
Venceu 8 corridas na temporada e garantiu seu primeiro título pela McLaren-Honda.
1990 – Suzuka Circuit, Japão - Segundo Campeonato Mundial
Uma corrida polêmica contra Prost garantiu seu segundo título.
1991 – Suzuka Circuit, Japão - Terceiro Campeonato Mundial
Senna consolidou sua posição como um dos maiores da Fórmula 1 com seu terceiro título.

A Disputa: Senna vs Prost - O Clímax em Suzuka

Em 1990, no Grande Prêmio do Japão, Ayrton Senna e Alain Prost protagonizaram um dos momentos mais tensos e controversos da Fórmula 1. O circuito de Suzuka foi o palco onde a rivalidade entre os dois campeões chegou ao ápice, numa corrida que definiria o título mundial daquele ano.

Senna, largando da pole position, enfrentava Prost, seu rival ferrenho e ex-companheiro de equipe, logo ao lado. Ambos sabiam que aquela corrida seria decisiva.

Na primeira curva, os carros colidiram de maneira dramática, tirando ambos da disputa. O resultado? Senna garantiu o título mundial, mas aquele momento solidificou a rivalidade como uma das mais intensas da história do automobilismo.

Agora, imagine o seguinte: ao final da corrida, em vez de tensão e olhares de desdém, Senna e Prost se levantam para um brinde. Mas não com a tradicional champagne do pódio, e sim com uma garrafa verde de Heineken, cada um levantando a sua longneck com respeito mútuo e reconhecimento ao talento do outro. Claro, isso nunca aconteceu — até agora.

A Campanha "The Toast": Heineken e o Legado Eterno de Senna

A Heineken decidiu transformar essa rivalidade histórica em um brinde global. Criada pela agência LePub São Paulo e dirigida pelo cineasta vencedor do Oscar, Armando Bo (Birdman), a campanha "The Toast" recria os momentos mais memoráveis da carreira de Ayrton Senna.

Desde sua primeira vitória em Interlagos, em 1991, até homenagens feitas por fãs, como o streamer Gaules, o filme conecta passado e presente com a emocionante trilha de "Lean On Me", de Bill Withers.

O ponto alto do comercial?

Alain Prost, o maior rival de Senna nas pistas, levantando uma garrafa de Heineken em homenagem ao ícone brasileiro. Um gesto simbólico que transcende as rivalidades e celebra o legado eterno de Senna.

Felipe Cury, CCO e sócio da LePub São Paulo, destacou a escolha de Prost para a campanha:

"Em toda a comunicação, trazemos esse ponto de intersecção entre Heineken e Senna, que é a capacidade de ambos unirem as pessoas em um simples gesto que diz muito: o brinde."

Ayrton Senna: Mais Que Um Piloto, Um Orgulho Nacional

Ayrton Senna não foi apenas um dos maiores pilotos da Fórmula 1. Ele é um ícone nacional, um símbolo de superação e determinação para o Brasil.

Seus três títulos mundiais e 41 vitórias eternizaram o piloto no coração de milhões de brasileiros que, nos anos 80 e 90, madrugavam para assistir a seus feitos nas pistas. Senna não era só um piloto. Para muitos, ele era a razão de assistir à Fórmula 1.

Sua morte trágica no Grande Prêmio de San Marino, em 1994, deixou uma cicatriz profunda no esporte, mas seu legado continua vivo. Hoje, Senna é mais do que uma lembrança. Ele é celebrado mundialmente como um exemplo de paixão, disciplina e talento.

Atualmente, a Netflix está preparando uma série sobre a vida de Senna, dirigida por Vicente Amorim, com um elenco cuidadosamente escolhido para retratar esse gigante do automobilismo. A série promete trazer uma visão inédita sobre a trajetória do ídolo.

Uma Lenda Que Continua Unindo Gerações

Ayrton Senna continua a inspirar atletas e pessoas ao redor do mundo. A nova campanha da Heineken imortaliza o piloto de uma maneira que vai além do esporte, retratando como seu legado é celebrado e reverenciado por diferentes gerações.

E, embora a cena de Prost e Senna brindando com Heineken nunca tenha ocorrido, agora todos podem levantar suas garrafas e brindar ao legado desse ícone imortal. Seja com ou sem uma Heineken, o importante é celebrar a vida e a história de Ayrton Senna.

Referências:

• B9 [https://www.b9.com.br/170181/heineken-brinde-ayrton-senna-comercial/]

• PropMark [https://propmark.com.br/heineken-celebra-ayrton-senna-e-seu-poder-de-unir-os-brasileiros/]

• Meio e Mensagem [https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/patrocinadora-da-f1-heineken-brinda-ao-legado-de-ayrton-senna]

• Uol [https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2024/10/17/alain-prost-participa-de-homenagem-de-heineken-a-ayrton-senna.htm]

• Mundo do Marketing [https://mundodomarketing.com.br/alain-prost-brinda-a-senna-em-campanha-da-heineken]