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ACERVOCampari reforça seu vínculo com o cinema em uma campanha que une mistério, arte e o inconfundível vermelho da marca.
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| Quando a coquetelaria encontra a sétima arte, o resultado é uma história contada em cada gole. |
O Cenário: Um Drink com Campari
Imagine uma cena cinematográfica perfeita: um bar intimista, luzes baixas, e uma bartender misteriosa que prepara drinks como se estivesse seguindo o roteiro de um filme noir. A bebida? Claro, é o icônico Campari, que assume o centro do palco como protagonista.
Essa é a atmosfera da nova campanha "Ode ao Cinema" da Campari, onde a bartender fictícia Mona Gallosi é uma femme fatale que prepara cada drink com precisão cirúrgica.
A campanha, criada pela agência &Friends de Londres, vai além de apenas promover o produto; ela celebra a magia do cinema, destacando o papel da bebida como parte da experiência cinematográfica.
Ingredientes de um Bom Filme (e de um Drink)
Assim como em um bom filme, preparar um drink envolve uma boa dose de emoção e mistério. A série de curtas dessa campanha evoca gêneros clássicos do cinema, como noir e espionagem, com o Campari em primeiro plano. Os closes na garrafa vermelha e a trilha sonora envolvente intensificam o suspense, criando uma experiência sensorial única.
Em uma verdadeira obra de arte, os detalhes da campanha foram cuidadosamente planejados para criar uma experiência imersiva – tal como uma reviravolta em um filme de Hitchcock, cada gole de Campari revela uma nova nuance.
O Legado Vermelho do Campari
A relação entre Campari e cinema é longa e rica. A bebida já apareceu em filmes icônicos como La Grande Bellezza (2013), onde simboliza o estilo refinado da cultura italiana. Em 007 - Cassino Royale, James Bond troca seu famoso Martini por um Americano, destacando o Campari. Na série Mad Men, Don Draper saboreia drinks como o Old Fashioned, reforçando a ideia de que o Campari é a escolha dos personagens mais sofisticados.
O Cinema em um Copo
Campari e o cinema compartilham algo essencial: a capacidade de contar histórias. Assim como um bom filme pode nos transportar para outro mundo, um drink bem-preparado com Campari desperta memórias e emoções. Esta campanha, uma verdadeira "Ode ao Cinema", é um convite para todos brindarem não apenas à arte cinematográfica, mas também a um excelente coquetel.
Filmes e Séries com Campari em Cena
Aqui está uma lista dos filmes e séries onde o Campari desempenha um papel de destaque:
- La Grande Bellezza (2013) – Campari aparece como símbolo de sofisticação.
- 007 - Cassino Royale (2006) – James Bond troca seu Martini por um Americano.
- Mad Men (2007-2015) – Don Draper aprecia drinks com Campari.
- Inferno (2016) – Robert Langdon toma um Negroni.
- Call Me by Your Name (2017) – O Negroni aparece várias vezes, refletindo o tom refinado da trama.
Crítica Cultural: O Cinema e o Álcool – Uma Relação Antiga
O cinema sempre teve um papel importante na maneira como consumimos certos produtos, e o álcool não é exceção. Filmes e séries frequentemente retratam o consumo de bebidas como algo sofisticado ou emocionalmente libertador.
De acordo com um estudo de 2021, publicado no International Journal of Mental Health and Addiction, a representação do álcool no cinema pode normalizar seu consumo, especialmente entre os jovens.
A pesquisa apontou que o álcool aparece, em média, em mais de 42 cenas em filmes populares, o que contribui para a ideia de que beber é uma parte comum das interações sociais.
Outro estudo de 2018, publicado na Alcohol and Alcoholism, explora como a frequência com que o álcool é mostrado nos filmes influencia diretamente os hábitos de consumo do público, especialmente os mais jovens.
A associação do álcool com sucesso social, relaxamento ou até como mecanismo de enfrentamento de problemas reforça uma atitude permissiva em relação à bebida.
Esses dados mostram o impacto significativo que o cinema tem na formação de normas sociais relacionadas ao álcool, muitas vezes retratando-o como parte essencial de celebrações, encontros sociais ou como uma forma de alívio emocional—da mesma forma que o cigarro foi glamorizado em décadas passadas.
Assim como o cigarro fez
O filme Obrigado por Fumar [2005, dirigido por Jason Reitman], comentado pelo Dose Publicitária (confira o vídeo aqui), oferece uma crítica sagaz ao marketing, mostrando como é possível transformar hábitos nocivos em comportamentos socialmente aceitáveis. A história acompanha Nick Naylor, um lobista da indústria do tabaco, que usa todas as estratégias possíveis para defender o cigarro.
Esse filme levanta questões cruciais sobre a ética no marketing e como a propaganda pode moldar percepções. Afinal, se o marketing consegue transformar um produto potencialmente letal em algo glamoroso, o que mais pode estar influenciando nossas escolhas diárias?
O Poder do Cinema em Moldar Comportamentos
O cinema tem o poder de influenciar hábitos de forma intensa, e a maneira como ele retrata o consumo de bebidas alcoólicas muitas vezes cria uma imagem desejável e glamorosa. Com campanhas como "Ode ao Cinema", a Campari se insere nessa tradição, misturando a magia cinematográfica com o prazer de saborear um drink. Seja nos grandes palcos de Cannes ou em um bar acolhedor, o Campari continua a ser uma estrela vermelha que transforma cada gole em uma história inesquecível.
Um Brinde à Equipe Criativa
Assim como em todo grande filme, há uma equipe de talentos por trás dessa obra de arte publicitária. A agência &Friends de Londres liderou a criação, com direção de Sakari Lerkkanen e uma equipe especializada que trouxe o cinema e a coquetelaria para o mesmo palco.
Ficha Técnica:
Agência: &Friends, Londres
Direção: Sakari Lerkkanen
Produtora: Soundtrack Creation
Bartender Fictícia: Mona Gallosi
Trilha Sonora: Steve Russell e Sefi Carmel
Referências:
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