Nana Nenêm, que a Apple Promete Neutralidade de Carbono 100% até 2030

Este é o Idan. Nascido em 2020, já faz parte da Geração Alpha e a Apple promete presenteá-lo com um mundo nível ZERO em pegada ambiental.

A CANÇÃO DE NINAR DA APPLE SOBRE SEU COMPROMISSO AMBIENTAL

Em novo anúncio, a marca promete tornar sua pegada de carbono inexistente em 10 anos

A delicadeza e fofura em ver uma criança dormindo tranquilamente os sonhos dos anjos é o gatilho emocional que a Apple usa em seu vídeo comercial, para a nós e próxima geração, como irá se comprometer em não emitir carbono na atmosfera terrestre.

Nascida neste conturbado ano de 2020, o pequenino protagonista da peça se chama Idan, e representa a *Geração Alpha, crianças nascidas neste fim e começo de década.

É por meio das micro reações da criança, provocadas pelos estímulos sussurrantes do sujeito oculto do pai, que a linguagem e narrativa do comercial se faz presente na força discursiva da peça.

No vídeo a Apple se posiciona como empresa que irá se esforçar em gerar produtos com neutralidade de carbono 100% até o ano de 2030. Compromisso esse que é recitado, sussurrado feito poema publicitário para Idan. Versos da promessa do compromisso da Apple na luta contra as mudanças climáticas.

A data limite será até seus 10 anos de idade.
Será que nessa idade, será comum para essa geração poder ter seu primeiro Iphone?

A voz da figura oculta representa um pai, encantado com o soninho de Idan, fica observando a beleza de alguém que ainda nem sabe, mas crescerá num mundo herdado por avós, avôs, pais, mães, filhos e filhas que foram coparticipantes nas decisões de deixar as pegadas que impactam o planeta de agora, em níveis sociais, políticos e ambientais.

Realidade planetária que influenciará diretamente o mundo que a criança do comercial encontrará em seu décimo aniversário.

O texto (ou sussurro), da promessa da Aplle diz:

Olá, Idan.
Que nome bonito.
Significa Mágica.
Você não nos conhece,
não entende o que vamos dizer,
mas um dia, Idan, você entenderá.
Porque queremos fazer uma promessa.
Queremos que você nos cobre,
e todo ano, por muitos anos,
manteremos nosso compromisso.
Uma promessa entre você, nós e o planeta.
Prometemos que tudo o que produzimos,
o jeito como produzimos.
E até as formas de usar
Serão carbono neutro até seu décimo aniversário.
Pode não parecer grande coisa para você, Idan.
Acredite, não é uma promessa fácil de manter.
Mas vamos mante-la.
Nós prometemos.

Ao final, como assinatura, a empresa nos convida a acessar o site apple.com/br/2030 onde podemos ver, em detalhes, quais ações e medidas a empresa está tomando para que sua promessa seja de fato vista e experienciada como possível de se alcançar.

Para reforçar a possibilidade real de seu compromisso, dados do Relatório de Progresso Ambiental da Apple em 2020, a empresa da maçã mordida conseguiu reduzir sua pegada de carbono em 35%. Um significativo número alcançado por tomadas de decisões que incluem:

- Uso de 100% de eletricidade renovável em todas as lojas, escritórios e centros.

- Criando a tríade do iPhone 11 a partir de 100% de elementos de terras raras reciclados.

- Implementação do Programa de Energia Limpa do Fornecedor, que reduziu sua área ocupada em 4,4 milhões de toneladas.

- Produção de um MacBook Air com mais de 40% de conteúdo reciclado.

E mesmo que a Apple tenha empreendido tanto na redução de sua pegada ecológica e, além disso, também invista na restauração de florestas, pântanos e pastagens para remover o carbono naturalmente, ainda são esforços que contrastam com os 25,1 milhões de toneladas de dióxido de carbono que a empresa gerou no ano passado (2019). Desse resultado, 76% são emissões provenientes da fabricação de produtos da marca.

De onde vem suposto banho de água fria?

Da própria empresa, que divulgou uma declaração junto com o anúncio que informa que os esforços ecológicos listados acima não foram suficientes. E é diante desse desafio que a Apple faz essa audaciosa promessa a Idan e para próxima geração que nasce com ele:

Uma pegada de carbono inexistente - da fabricação ao transporte e à recuperação de materiais em fim de vida - até 2030.

O adjetivo audacioso não é a toa, pois o que está sendo prometido ao pequeno Idam (e nós, consumidores) será feito em 10 anos, 20 anos a menos que o índice estabelecido pela meta do Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas.

Algumas medidas que Apple afirma estar tomando para cumprir a promessa de emitir carbono zero.

Tim Cook, CEO da Apple, disse ao site ADWEEK que "A ação climática pode ser a base para uma nova era de potencial inovador, criação de empregos e crescimento econômico durável. Com nosso compromisso com a neutralidade do carbono, esperamos ser uma onda no lago que cria uma mudança muito maior".

E neste roteiro de compromissos climáticos, a promessa da Apple se desdobra em ações como:

- Design de materiais com baixo teor de carbono e reciclados, expandindo a eficiência energética.

- Manter o compromisso de usar 100% de energia renovável em suas operações, fazendo melhorias tecnológicas nos processos e materiais - como o desenvolvimento do primeiro processo direto de fundição de alumínio sem carbono.

- Remoção de carbono em ecossistemas naturais.

Em conjunto a isso, a empresa ainda segue com seus esforços de Impact Accelerator, recém implementado como parte da Racial Equity and Justice Initiative, que investiu US $ 100 milhões da Apple. Valor que será revertido à empresas pertencentes a minorias e amigas do ambiente, que geram resultados positivos na cadeia de suprimentos da Apple e em comunidades que são desproporcionalmente afetadas pelas mudanças climáticas.

"O racismo sistêmico e as mudanças climáticas não são questões separadas e não respeitarão soluções separadas", afirmou Lisa Jackson, vice-presidente de meio ambiente, políticas e iniciativas sociais da Apple, em comunicado.

"Temos uma oportunidade geracional para ajudar a construir uma economia mais verde e mais justa , uma onde desenvolvemos indústrias totalmente novas na busca de dar à próxima geração um planeta que vale a pena chamar de lar".

Segue declaração completa da Apple, com seu posicionamento sobre a ação:

A Apple é neutra em emissão de carbono, mas isso não é o suficiente.

Atingimos esse objetivo em abril de 2020. Temos orgulho de poder dizer que nossas instalações, as emissões da empresa e até nossas viagens corporativas não aumentam o carbono no planeta. Usamos energia totalmente renovável e investimos na recuperação de florestas, zonas úmidas e pastagens para eliminar o carbono de maneira natural.

Tudo isso é apenas o começo. Temos uma meta completamente diferente em vista. Costumamos dizer que é um plano ambicioso. Até 2030, toda a nossa emissão de carbono deixará de existir: dos processos de fabricação, passando pelo transporte até a recuperação de material no final do ciclo de uso. A Apple, como um todo, será 100% neutra em emissão de carbono. Usaremos energia renovável e materiais reciclados em toda a nossa cadeia de fornecimento, vamos recuperar ecossistemas naturais ao redor do mundo e reutilizaremos o máximo que pudermos.

Enquanto criamos os produtos mais inovadores do mundo, também desenvolvemos um processo de fabricação sustentável.

Muita gente diz que é impossível chegar, de fato, à emissão zero de carbono para fabricar os produtos mais amados em todo o mundo. Nós discordamos. Fique de olho nas nossas ações e comprove.

Saiba mais em: apple.com/2030

Fontes usadas nessa matéria:

https://www.adweek.com/creativity/apple-lullaby-carbon-neutral-2030/

https://www.apple.com/br/environment/